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{"id":2989,"date":"2022-06-08T16:56:08","date_gmt":"2022-06-08T19:56:08","guid":{"rendered":"https:\/\/abmr.com.br\/blog\/?p=2989"},"modified":"2022-06-08T20:55:31","modified_gmt":"2022-06-08T23:55:31","slug":"5-tendencias-de-marketing-de-saude-mais-importantes-em-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abmr.com.br\/blog\/5-tendencias-de-marketing-de-saude-mais-importantes-em-2022\/","title":{"rendered":"5 tend\u00eancias de marketing de sa\u00fade mais importantes em 2022"},"content":{"rendered":"<p>Grande parte de como planejamos nossas estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/abmr.com.br\/blog\/construindo-uma-carreira-de-sucesso-no-mundo-do-marketing-explorando-as-possibilidades-e-tendencias\/\">marketing<\/a> envolve levar em considera\u00e7\u00e3o as tend\u00eancias previstas para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n<p>Enquanto esperamos um novo ano no marketing, sei que a concorr\u00eancia ser\u00e1 acirrada e que apenas as marcas de sa\u00fade e bem-estar com s\u00f3lidas estrat\u00e9gias de marketing sobreviver\u00e3o, e muito menos prosperar\u00e3o em 2022.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, o que o novo ano traz para as organiza\u00e7\u00f5es de sa\u00fade?<\/p>\n<p>Acredito que h\u00e1 cinco tend\u00eancias significativas de marketing de sa\u00fade para conhecer em 2022.<\/p>\n<p>Esteja voc\u00ea procurando maneiras de atualizar sua estrat\u00e9gia existente ou em busca de maneiras totalmente novas de alcan\u00e7ar seu p\u00fablico, minhas tend\u00eancias de 2022 s\u00e3o \u00e1reas estrat\u00e9gicas a serem exploradas \u00e0 medida que voc\u00ea procura aumentar seus retornos de marketing no pr\u00f3ximo ano. Quer saber mais sobre ? Acesse <a href=\"https:\/\/www.seobh.org\/category\/\">https:\/\/www.seobh.org\/category\/<\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"10 TEND\u00caNCIAS DE MARKETING DIGITAL PARA 2022\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nlfMY2Lnmpc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Mas antes de mergulharmos nas tend\u00eancias, \u00e9 essencial entender por que os profissionais de marketing consideram as tend\u00eancias em primeiro lugar.<\/p>\n<p>Enquanto eles v\u00eam e v\u00e3o, as tend\u00eancias desempenham um papel vital no marketing.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e3o tr\u00eas raz\u00f5es principais pelas quais \u00e9 imperativo manter o controle dessas proje\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contents<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><\/li><li><ul><li><\/li><li><\/li><li><\/li><li><\/li><li><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Tres_razoes_pelas_quais_as_tendencias_de_marketing_de_saude_sao_importantes_para_seus_resultados\"><b>Tr\u00eas raz\u00f5es pelas quais as tend\u00eancias de marketing de sa\u00fade s\u00e3o importantes para seus resultados\u00a0<\/b><\/span><\/h2>\n<ol>\n<li>Voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 no banco do motorista.\u00a0Pacientes e cuidadores s\u00e3o.\u00a0As expectativas para produtos e servi\u00e7os personalizados e convenientes est\u00e3o em alta.\u00a0Com as informa\u00e7\u00f5es na ponta dos dedos, os pacientes agora est\u00e3o 100% envolvidos em suas escolhas de sa\u00fade.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">A inova\u00e7\u00e3o vence.\u00a0Ao come\u00e7ar com o produto, organiza\u00e7\u00f5es de marketing experientes v\u00e3o romper o status quo para construir uma solu\u00e7\u00e3o que atenda \u00e0 nova realidade de hoje.\u00a0Ao considerar a experi\u00eancia do cliente com a marca, eles v\u00e3o al\u00e9m do discurso da boca para fora, levando a s\u00e9rio o feedback do paciente e se preocupando profundamente com os problemas.\u00a0Eles tamb\u00e9m est\u00e3o acompanhando as tend\u00eancias futuras observando o comportamento online da gera\u00e7\u00e3o mais jovem.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">A assist\u00eancia m\u00e9dica continua a se consolidar e a funcionar como um neg\u00f3cio\u00a0.\u00a0Com o private equity liderando a corrida, a consolida\u00e7\u00e3o e a inova\u00e7\u00e3o significativas continuam a crescer mais rapidamente, com quase nenhum sinal de desacelera\u00e7\u00e3o da pandemia.\u00a0Grupos liderados por m\u00e9dicos tamb\u00e9m est\u00e3o crescendo para competir.\u00a0\u00c0 medida que essas entidades multilocais come\u00e7am a crescer, elas come\u00e7am a trazer lideran\u00e7a executiva para ajudar a se diferenciar de provedores alternativos de assist\u00eancia m\u00e9dica.\u00a0Como prioridade para a organiza\u00e7\u00e3o, o marketing apresenta in\u00fameras oportunidades para o crescimento do neg\u00f3cio atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de valor e gera\u00e7\u00e3o de receita.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Por todas essas raz\u00f5es, as organiza\u00e7\u00f5es de sa\u00fade t\u00eam a oportunidade de aprimorar sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n<h2><span id=\"5_tendencias_de_marketing_de_saude_mais_importantes_para_2022\"><b>5 tend\u00eancias de marketing de sa\u00fade mais importantes para 2022<\/b><\/span><\/h2>\n<h3><span id=\"1_O_marketing_multigeracional_e_multicultural_se_tornara_mais_sofisticado\"><b>#1: O marketing multigeracional e multicultural se tornar\u00e1 mais sofisticado<\/b><\/span><\/h3>\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o o fez, \u00e9 hora de abra\u00e7ar o marketing multigeracional e multicultural.\u00a0Ambos apelam aos gostos, atitudes e comportamentos de compra de uma popula\u00e7\u00e3o de pacientes.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e3o algumas considera\u00e7\u00f5es para abordar o marketing multigeracional e multicultural com uma mensagem mais aut\u00eantica:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Quem\u00a0\u00e9\/s\u00e3o o(s) seu(s) p\u00fablico(s)-alvo?\u00a0Voc\u00ea est\u00e1 lan\u00e7ando uma ampla rede ao longo de sete gera\u00e7\u00f5es ou pescando com ca\u00e7a submarina para um grupo demogr\u00e1fico espec\u00edfico?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">O\u00a0que eles querem de seu provedor ou organiza\u00e7\u00e3o de sa\u00fade?\u00a0Eles querem um servi\u00e7o de sa\u00fade acess\u00edvel 24 horas por dia, 7 dias por semana ou um provedor que os conhe\u00e7a pelo nome?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Onde\u00a0voc\u00ea se comunica com eles?\u00a0Atrav\u00e9s de outdoors e TV ou redes sociais e servi\u00e7os OTT\/streaming?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Por\u00a0que eles deveriam escolher voc\u00ea?\u00a0Depois de saber quem voc\u00ea deseja atingir, o que o diferencia de fornecedores alternativos?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Como\u00a0voc\u00ea se comunica com eles?\u00a0Eles ainda vivem em um mundo anal\u00f3gico, digital ou um pouco dos dois?<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"2_Os_consumidores_de_servicos_de_saude_se_voltarao_para_sistemas_integrados_de_saude\"><strong>#2: Os consumidores de servi\u00e7os de sa\u00fade se voltar\u00e3o para sistemas integrados de sa\u00fade<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Por que os consumidores de sa\u00fade de hoje procuram sistemas integrados?\u00a0Em uma palavra, conveni\u00eancia.\u00a0Eles querem acesso aos servi\u00e7os que desejam, quando e onde precisam deles.\u00a0\u00c0 medida que os consumidores procuram mais sistemas de sa\u00fade integrados \u2013 onde t\u00eam acesso a varejo, atendimento de urg\u00eancia, aten\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria e hospitais \u2013 os sistemas hospitalares tradicionais e as pr\u00e1ticas de grandes grupos sentir\u00e3o essa press\u00e3o para expandir seus servi\u00e7os.<\/p>\n<h3><span id=\"3_Telessaude_sera_um_servico_nao_uma_solucao_temporaria\"><strong>#3: Telessa\u00fade ser\u00e1 um servi\u00e7o, n\u00e3o uma solu\u00e7\u00e3o tempor\u00e1ria<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Alternativa vi\u00e1vel e \u00fanica op\u00e7\u00e3o de cuidado no auge da pandemia, a telessa\u00fade naturalmente esfriou um pouco.\u00a0Ainda assim, continuar\u00e1 sendo uma excelente op\u00e7\u00e3o para sa\u00fade comportamental e atendimento especializado.\u00a0Segundo a McKinsey\u00a0, a telessa\u00fade \u00e9 usada 38 vezes mais do que nos dias pr\u00e9-pandemia.\u00a0Esse novo modelo ser\u00e1 uma norma para a futura experi\u00eancia do cliente, pois oferece conveni\u00eancia, acesso, privacidade e efici\u00eancia.<\/p>\n<h3><span id=\"4_Os_profissionais_de_marketing_adotarao_cada_vez_mais_campanhas_de_marketing_integradas_em_vez_de_esforcos_apenas_digitais\"><strong>#4: Os profissionais de marketing adotar\u00e3o cada vez mais campanhas de marketing integradas em vez de esfor\u00e7os apenas digitais<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Algumas d\u00e9cadas atr\u00e1s, a publicidade tradicional dominava o mundo do marketing.\u00a0Naquela \u00e9poca, simplesmente n\u00e3o havia op\u00e7\u00f5es vi\u00e1veis \u200b\u200bde m\u00eddia al\u00e9m da televis\u00e3o, r\u00e1dio, m\u00eddia impressa (por exemplo, jornais e revistas), outdoors e p\u00e1ginas amarelas.<\/p>\n<p>\u00c9 claro que o comportamento do consumidor mudou muito desde ent\u00e3o.\u00a0Os consumidores estressados \u200b\u200b\u200b\u200bde tempo e com experi\u00eancia na Internet agora t\u00eam op\u00e7\u00f5es ilimitadas para consumir conte\u00fado e comprar produtos on-line.\u00a0N\u00e3o \u00e9 de surpreender que o p\u00eandulo do marketing tenha oscilado tanto para o digital que muitos profissionais de marketing esqueceram completamente a publicidade tradicional.<\/p>\n<p>Quem pode culp\u00e1-los?\u00a0Afinal, o p\u00fablico \u00e9 incrivelmente fragmentado e pode ser dif\u00edcil alcan\u00e7ar clientes em potencial de maneira econ\u00f4mica em nosso mundo moderno.<\/p>\n<p>Tome-me, por exemplo.\u00a0No fim de semana passado, assisti minha alma mater jogar o final da temporada na segunda janela da tela do meu computador enquanto eu trabalhava.\u00a0Mais tarde, mudei o tempo do segundo tempo gravando-o atrav\u00e9s do meu servi\u00e7o de <a href=\"https:\/\/abmr.com.br\/blog\/lista-tem-cinco-dicas-para-deixar-o-streaming-de-video-mais-rapido-no-pc-2\/\">streaming<\/a> (Hulu) para assistir o resto do jogo na minha TV naquela noite sem distra\u00e7\u00f5es. O Blog <a href=\"https:\/\/abmr.com.br\/blog\/11-dicas-de-seo-faca-voce-mesmo\/\">SEO<\/a> BH detalha outras coisas sobre marketing, veja a seguir <a href=\"https:\/\/www.seobh.org\/as-melhores-estrategias-de-marketing-digital-para-profissionais-de-saude\/\">https:\/\/www.seobh.org\/as-melhores-estrategias-de-marketing-digital-para-profissionais-de-saude\/<\/a><\/p>\n<p>Ent\u00e3o, suponha que voc\u00ea esteja tentando alcan\u00e7ar consumidores instru\u00eddos e experientes em tecnologia como eu.\u00a0Nesse caso, voc\u00ea provavelmente deve come\u00e7ar com uma combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias digitais, como social pago, pesquisa paga, SEO e publicidade program\u00e1tica, incluindo TV conectada (CTV) e geofencing.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2991\" aria-describedby=\"caption-attachment-2991\" style=\"width: 549px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-2991\" src=\"https:\/\/abmr.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/dicas-de-marketing-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"549\" height=\"309\" srcset=\"https:\/\/abmr.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/dicas-de-marketing-300x169.jpg 300w, https:\/\/abmr.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/dicas-de-marketing.jpg 612w\" sizes=\"(max-width: 549px) 100vw, 549px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2991\" class=\"wp-caption-text\">Fonte de Reprodu\u00e7\u00e3o: Getty Imagem<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ainda assim, isso n\u00e3o significa que a publicidade tradicional est\u00e1 morta.\u00a0Naquele mesmo dia, vi outdoors e ouvi r\u00e1dio enquanto dirigia.\u00a0Tamb\u00e9m folheei uma das revistas da minha esposa e recebi uma promo\u00e7\u00e3o de mala direta.<\/p>\n<p>Mais importante, embora eu seja um \u201ctamanho de amostra de um\u201d, n\u00e3o estou sozinho.\u00a0Praticamente toda vez que nossa ag\u00eancia coloca v\u00e1rias camadas de m\u00eddia tradicional e digital para as campanhas de marketing de nossos clientes, nosso rastreamento mostra\u00a0melhores\u00a0resultados gerais.<\/p>\n<p>Por exemplo, embora a atribui\u00e7\u00e3o direta nem sempre seja f\u00e1cil, geralmente vemos aumentos significativos na atividade de pesquisa e no tr\u00e1fego direto do site imediatamente ap\u00f3s a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de transmiss\u00e3o.\u00a0Vemos efeitos semelhantes digitalmente \u2013 quando executamos campanhas sociais, de retargeting e program\u00e1ticas pagas, as consultas de pesquisa e o tr\u00e1fego direto aumentam de forma correspondente.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, muitas vezes buscamos construir marcas lucrativas por meio de campanhas integradas.\u00a0Por exemplo, podemos segmentar uma meta de ROI de 5:1 para estrat\u00e9gias digitais, mas estabelecer uma meta de ROI de 2:1 para nossa campanha de TV aberta.\u00a0Por qu\u00ea?\u00a0Porque o criativo certo muitas vezes pode gerar leads e construir a marca \u201cde gra\u00e7a\u201d simultaneamente.<\/p>\n<h3><span id=\"5_O_cenario_de_publicidade_em_midia_social_continuara_a_evoluir\"><strong>#5: O cen\u00e1rio de publicidade em m\u00eddia social continuar\u00e1 a evoluir<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Enquanto o jogador dominante h\u00e1 anos, o Facebook recebeu muitos olhos roxos ultimamente.\u00a0No ano passado, a campanha #StopHateforProfit provocou um\u00a0boicote de anunciantes ao Facebook\u00a0devido ao \u201crepetido fracasso em abordar de forma significativa a vasta prolifera\u00e7\u00e3o de \u00f3dio em suas plataformas\u201d.\u00a0Mais recentemente, a denunciante\u00a0Frances Haugen\u00a0revelou algumas das pr\u00e1ticas comerciais anti\u00e9ticas do Facebook (e empresa irm\u00e3) do Instagram.<\/p>\n<p>Grandes marcas de varejo e outras organiza\u00e7\u00f5es, incluindo alguns de nossos clientes de sa\u00fade, decidiram retirar seus an\u00fancios do Facebook\/Instagram como resultado.\u00a0Enquanto isso, de acordo com a Ad Age, outros \u201c\u00a0anunciantes do Facebook n\u00e3o veem escolha a n\u00e3o ser ficar com a plataforma\u201d.<\/p>\n<p>De qualquer forma, os profissionais de marketing est\u00e3o cada vez mais abertos a outras plataformas de m\u00eddia social \u00e0 medida que florescem e evoluem.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: 0;\" src=\"https:\/\/www.google.com\/maps\/embed?pb=!1m18!1m12!1m3!1d240097.49509764777!2d-44.10413786520922!3d-19.902338637188222!2m3!1f0!2f0!3f0!3m2!1i1024!2i768!4f13.1!3m3!1m2!1s0xa690cacacf2c33%3A0x5b35795e3ad23997!2sBelo%20Horizonte%2C%20MG!5e0!3m2!1spt-BR!2sbr!4v1654717596747!5m2!1spt-BR!2sbr\" width=\"400\" height=\"300\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Fonte: <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Marketing\">https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Marketing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grande parte de como planejamos nossas estrat\u00e9gias de marketing envolve levar em considera\u00e7\u00e3o as tend\u00eancias previstas para o pr\u00f3ximo ano. 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