Pesquisa ABMR&A - Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural

Objetivo

O estudo tem como objetivo atualizar e aprofundar o conhecimento sobre o perfil comportamental e hábitos de mídia do produtor rural brasileiro.

A última onda realizada tinha sido em 2005, pesquisa de propriedade intelectual da ABMR&A, que foi revisada de acordo com as atuais demandas do mercado nas áreas de marketing e comunicação, em especial mídia.

Diferenciais da onda 2009

Ampliação de algumas áreas de abordagem segundo necessidades e interesses observados junto ao mercado:

• Módulo especial de mídia: hábitos e consumo dos principais meios/ veículos de comunicação como televisão aberta/ paga, jornais, revistas segmentadas e de senso comum, rádio, internet - sites segmentados e gerais - e mídia exterior. Para pesquisar os hábitos de mídia, a Ipsos seguiu o mesmo método global utilizado nos Estudos Marplan EGM, que é uma referência, indicado pelo CENP, para o mercado publicitário como ferramenta estratégica e tática de mídia.

• Módulo especial de segmentação: bateria de atributos atitudinais relacionados à atividade rural para geração de diferentes perfis de produtores, independente da cultura/ rebanho.

• Disponibilidade da pesquisa na ferramenta SISEM Suíte, tabulador de dados que possibilita ao usuário gerar análises customizadas, de modo a orientar cada tomada de decisão para o planejamento de Marketing, Comunicação e Mídia na área de agronegócios.

• Atualização do desenho amostral e áreas investigadas, contando com a inclusão da região MAPITO (maranhão, Piauí e Tocantins)

Características Gerais da pesquisa

Pesquisa quantitativa realizada através de entrevistas pessoais, face a face, “in loco” (propriedades de produção rural) baseadas em cotas específicas por cultura e rebanho em questionário estruturado, composto pelas seguintes partes:

Conteúdo de mídia no questionário

Revistas e Anuários
• Leitura por título impresso e online por periodicidade
• Guias específicos para atividade rural
• Horário do dia que costuma ler

Jornal
• Leitura por título impresso e online por dia da semana
• Leitura de cadernos/seções/suplementos
• Forma de obtenção do exemplar lido
• Horário do dia que costuma ler

TV aberta e paga

 Hábito de assistir TV aberta e paga
 Freqüência que assiste
 Emissoras assistidas ontem
 Horário que assistiu a emissora ontem
 Emissoras assistidas últ. 7 dias
 Emissoras assistidas últ. 30 dias
 Faixa horária últ.30 dias – SS/Sab/Dom
 Gênero de programa que assiste
 Programas voltados à atividade rural

Rádio AM/FM
 Hábito de ouvir rádio AM e FM
 Freqüência que ouve
 Horário que ouviu rádio ontem
 Local que ouviu rádio ontem
 Horário que costuma ouvir rádio nos últ. 30 dias – SS/Sab/Dom
 Tipo de programa

Internet
 Acesso e freqüência
 Tempo médio que fica conectado cada vez que acessa
 Local de acesso
 Finalidade de acesso e freqüência
 Sites mais utilizados e freqüência do mais utilizado para 12 tipos de serviços
 Tipo de conexão (casa e propriedade)
 Sites / Portais de acesso no geral
 Sites / Portais de acesso para fins profissionais (rural)
 Compras nos últimos 12 meses – “E-commerce” geral e para fins profissionais
 Horário do dia que costuma acessar – SS/Sab/Dom

Out of Home
 Se costuma notar e se notou nos últimos 7 dias por tipo de suporte

Ferramenta de tabulação
O SISEM Suíte é um tabulador de dados desenvolvido pelos analistas de sistema da Ipsos que integra as informações de todos os itens pesquisados, formando uma base de dados single source que permite o cruzamento entre mídias (mono e multimídia), consumo, comportamento e demografia.

Público alvo da pesquisa

 Homens e mulheres, responsáveis pela decisão de compra de insumos agropecuários, máquinas e implementos da propriedade, representando as regiões ou estados da pesquisa.

 Grandes, médias e pequenas propriedades: por tamanho e produtividade conforme safra/produção.

 Culturas abordadas: Soja, Milho, Algodão, Arroz irrigado, Batata, Café, Cana de Açúcar, Citros, Feijão, Hortaliças, Tomate.

 Rebanhos abordados: Pecuária de Corte, Pecuária de Leite, Suinocultura e Avicultura de Corte.

Sobre a propriedade e culturas/rebanhos

 Tamanho da propriedade:
• Grande/ Média/ Pequena

 Cultura/ rebanho:
• Soja, Milho, Algodão, Arroz irrigado, Batata, Café, Cana de Açúcar, Citros, Feijão, Hortaliças, Tomate.
• Pecuária de Corte, Pecuária de Leite, Suinocultura e Avicultura de Corte

 Estados pesquisados:
• RS, SC, PR, SP, MG, GO, MT, MS, BA, PA, MA, PI, TO.

Desenho amostral: total 2.450 entrevistas distribuídas por cotas/atividade rural com base nos dados do:
- IBGE: Produção Agrícola 2008; Censo Agropecuário 2006; Produção Agrícola por Município 2005 Ia o 2008/2009.
- Ministério da Agricultura e RAIS.

Deliverables

O estudo será disponibilizado em duas versões:

- Banco de dados completo no software SISEM/ Marplan com programação de treinamento para uso do software durante 2 dias com a equipe Ipsos.

- Relatório dos principais resultados em arquivo digital (formato *ppt/ Power point).

Para obter maiores informações e detalhes a respeito deste estudo, por favor, entre em contato com:
Tel.: 11 3812-7814 / 11 3816-2702 - e-mail.: abmra@abmra.org.br

Sobre a Ipsos

A Ipsos é referência mundial em pesquisa de mercado e interpretação de dados que geram conhecimento estratégico para clientes e sociedade. Criada em 1975 na França, e presente no Brasil desde 1997, a Ipsos consolidou-se como uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, estruturando-se por meio de áreas especializadas, que contam com profissionais altamente qualificados em estudos de tendências e mercado. A atuação visa entender e traduzir a percepção das pessoas, sociedade e dos mercados, com conteúdos que vão além da identificação dos dados, mas compreendem conhecimento e visões multidisciplinares, pensamento analítico e recomendações estratégicas.

Possui escritórios em 64 países e realiza pesquisas em mais de 100. Atualmente atende mais de 5.000 clientes no mundo e possui mais de 8.000 funcionários. No Brasil, com a aquisição da Alfacom, conta com quase 600 funcionários diretos, sendo a maior empresa de pesquisa ad hoc.

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Jornalista Responsável: Adriana Freitas (Mtb 29906)